手機行業"T"字形格局已確立 前6品牌狂攬9成份額

發布時間:2019-03-05 11:10  點擊次數:72  來源:成都市京健人民醫院

01手機行業"T"字形格局確立產品:

    中關村在線消息:此前早些時候我們報道過,剛剛過去的2018年,全球智能手機出貨量進一步下滑,“T”字形的行業格局得到進一步確立,市場逐步向頭部品牌靠攏,TOP6品牌占據了近九成的市場份額。但很顯然,在這紅海般的激烈競爭中,依舊不乏有憑借技術創新和出眾的產品力而實現逆勢增長的品牌。

雖然整體的全球市場逐漸呈現萎縮趨勢,但由于中國市場固有基數龐大,因此市場體量依舊可觀。根據市場調研機構IDC所公布的2018年中國市場銷量/銷售額數據顯示,TOP10品牌共售出超過3億6000萬部手機,TOP10品牌的總體銷售額更是達到了1190億元人民幣。


2018年,TOP6手機品牌占據9成市場份額(數據來自IDC)

IDC數據顯示,2018年OPPO、vivo、榮耀三家分列中國市場銷量前三,其中OPPO依舊是最大贏家,以7894萬臺的銷售成績穩坐榜首。榮耀也以5442萬臺手機躋身前三,成為互聯網手機品牌銷量第一,并且實現了13%的逆勢增長。


2018年蘋果依舊穩坐中國市場銷售額第一(數據來自IDC)

    銷售額方面,蘋果因較高的定價依舊具有明顯優勢,以315.9億元的銷售額位居榜首,市場份額超過兩成,然而伴隨銷量下滑,其同比增幅也出現了1%的負增長。相比之下,華為、榮耀、小米三個品牌卻表現出了較好的上升趨勢,同比分別實現了32%、19%以及14%的增長率。

而一加與美圖雖然作為后起之秀,但得益于定位的目標用戶明確,也在去年得到了很好的成長,其中一加全年銷售額突破了兩位數,實現了84%的同比增幅,而美圖同比也增長了近四成。


2018Q4,OPPO以2026萬臺銷量位居全品牌第一(數據來自IDC)

回看剛剛過去的2018年第四季度,OPPO以2026萬臺的銷量成為該季度最大贏家,市場份額達到了19.6%;vivo則以1944萬臺緊隨其后,市場份額達到18.8%,其與第一之間的差距正在逐漸縮短。值得一提的是,360手機作為一匹“黑馬”,不僅躋身銷量TOP10品牌,還逐漸在縮短與巨頭三星之間的差距。


2018Q4,蘋果銷售額幾乎是華為與OPPO之和(數據來自IDC)

受三款新iPhone于2018Q4上市影響,蘋果在該季度銷售額依舊居高不下,穩坐榜首,其所占市場份額高達29.7%,幾乎是位列第二、三位的華為與OPPO兩品牌之和。從TOP10數據中能夠看出,2018Q4銷售額同比增幅呈正增長的有華為和榮耀,且均獲得兩位數的增長。

可以預見,受經濟下行的大環境以及用戶換機周期逐漸延長影響,今年的智能手機行業雖不至于“過冬”,卻也需要面臨更大的競爭挑戰,無疑,最終得以在這片紅海之中笑到最后的,必然是具有創新精神,以用戶需求為導向的品牌,我們不妨拭目以待。

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